विज्ञापन के लिए नारा: सर्वोत्तम और असफल उदाहरण। एक सफल विज्ञापन नारा के साथ कैसे आना है?

जैसा कि आप जानते हैं, विज्ञापन वाणिज्य का इंजन है। किसी उत्पाद या उत्पाद को बाजार में बढ़ावा देने में सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक विज्ञापन के लिए एक नारा है। इसे उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करना चाहिए और उसे खरीद करने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए।

यह क्या है?

विज्ञापन नारा एक लघु कंपनी आदर्श वाक्य है याउत्पाद, पूरे विज्ञापन अभियान का मुख्य विचार बताता है। "नारा" शब्द का अर्थ अंग्रेजी "नारा", "अपील" या "आदर्श वाक्य" से अनुवाद में है। इस संक्षिप्त वाक्यांश में एक बड़ा अर्थ है - इसके साथ, निर्माता अपने सभी विज्ञापनों का मुख्य विचार या लक्ष्य व्यक्त करता है। नारे का कार्य ब्रांड जागरूकता, इसकी छवि और उपभोक्ताओं के बीच प्रसार को बढ़ाने के लिए भी है।

नारा निर्माण की समस्याएं

जैसा कि आप अभ्यास से देख सकते हैं, निर्माण करते समय समस्याएंइसके पहचानने योग्य आदर्श कई निर्माताओं और माल के विक्रेताओं में पाए जाते हैं। यह अक्सर होता है कि विज्ञापन अपील बस काम नहीं करती है, ग्राहकों द्वारा याद नहीं है और इसलिए, समझ में नहीं आता है। इस संबंध में, सभी कंपनियां नारे का निर्माण नहीं करती हैं, और इस मामले में, किसी विशेष उत्पाद या कंपनी के लिए विज्ञापन हर बार अलग-अलग प्रस्तुत किया जाता है। इस बीच, एक उचित ढंग से विकसित नारा का मतलब काफी है - यह आपको उत्पाद की आसानी से पहचानने योग्य, यादगार, कंपनी की छवि और ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने का समर्थन करता है।

विज्ञापन नारा: कैसे बनाना है

विज्ञापन और पीआर विशेषज्ञों का कहना है किनारे बनाने के दौरान पालन करने के लिए कई नियम हैं। सबसे पहले, यह वाक्यांश यादगार होना चाहिए। यही है, एक सहयोगी श्रृंखला बनाई जाती है जब खरीदार, शब्दों के एक विशिष्ट समूह को सुनता है, एक ब्रांड या उत्पाद की कल्पना करता है जिसमें इस वाक्यांश का उपयोग किया जाता है। इसके अलावा, कंपनी के आदर्श वाक्य को आसानी से उच्चारण किया जाना चाहिए - इसे लंबे वाक्यांशों के साथ अधिभारित न करें और शब्दों को पढ़ने में मुश्किल न हो। आदर्श रूप में, नारे में 2-4 शब्द होते हैं (6 कभी-कभी इस्तेमाल किया जा सकता है)। यह न केवल ध्यान आकर्षित करने के लिए सुविधाजनक है, बल्कि धारणा और याद के लिए।

यदि आदर्श वाक्य मुद्रित रूप में बहुत लंबा हैकोई भी इसे अंत तक नहीं पढ़ेगा। कविता का उपयोग धारणा के लिए बेहद अनुकूल है - लयबद्ध पाठ दृढ़ता से खरीदार के दिमाग में बैठेगा, खासकर यदि आप इसे लगातार और कई बार उपयोग करते हैं। भाषण के कल्पनाशील वाक्यांशों और वाक्यांशों में लोगों की कल्पना शामिल है, और यह निर्माता के लिए बहुत फायदेमंद है। उदाहरण के लिए, एक दंत क्लिनिक में एक विज्ञापन ने 10,000 कैंडी की गारंटी का संकेत दिया। कल्पना में एक प्रकार का पहाड़ और कैंडी रैपर तुरंत दिखाई देते हैं - ऐसी छवि याद रखना आसान है। स्वाभाविक रूप से, अधिक संपूर्ण रूप से निर्मित वाक्यांश इन सभी आवश्यकताओं को पूरा करता है, इससे अधिक सफलता की उम्मीद की जा सकती है।

उपयोग करने के लिए सबसे अच्छे शब्द क्या हैं

बुनियादी स्थितियों में से एक और चाहिएविज्ञापन के लिए नारा से मेल खाते हैं, - मौलिकता। यह बहुत महत्वपूर्ण है, क्योंकि ऐसे कई शब्द हैं जो पहले से ही इतने पीटा और उपयोग किए जाते हैं कि वे खरीदारों को प्रभावित नहीं करते हैं। इनमें कई संज्ञाएं शामिल हैं: विचार, पसंद, देखो, स्वाद, भावना, सद्भाव, सपना, निर्णय, गुणवत्ता, रंग, सुगंध, खुशी, रहस्य, आनंद। विशेषण जो अप्रभावी हैं, वे अनन्य, सही, सही, मान्य, अद्वितीय, अद्वितीय, विशेष, पवित्र, योग्य, प्रतिष्ठित, वफादार, प्रामाणिक, वास्तविक, अद्वितीय, परीक्षण, परिपूर्ण हैं। उन्हें अक्सर विज्ञापन में उपयोग किया जाता है कि वे खरीदारों द्वारा अर्थ के साथ शब्दों के रूप में नहीं माना जाता है, लेकिन बस अक्षरों के एक सेट की तरह दिखते हैं। यदि उनमें से कुछ अभी भी उपयोग किए जाते हैं, तो उन्हें मूल जोड़ों या अप्रत्याशित अर्थ से पतला करना बेहतर होता है, ताकि नारा बहुत नाराज न हो।

नारा का अर्थ

जब विज्ञापन के लिए एक नारा बनाया जाता है, लेखक कर सकते हैंइसके अर्थ के लिए कई दृष्टिकोण का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, आप उत्पाद की कार्यात्मक subtleties और सुविधाओं को निर्दिष्ट कर सकते हैं, इसे अपनी तरह का सर्वश्रेष्ठ घोषित करने के लिए। आप उपभोक्ता को लाभ पर जोर दे सकते हैं - उत्पादों को खरीदने के दौरान उन्हें वास्तव में क्या प्राप्त होगा। आप अपने उत्पाद को किसी विशेष सामाजिक, जनसांख्यिकीय या आयु समूह के लिए सबसे उपयुक्त के रूप में स्थान दे सकते हैं - इसका उद्देश्य विज्ञापन नारे का उपयोग करना। उदाहरण: "गिलेट एक आदमी के लिए बेहतर नहीं है," "नई पीढ़ी पेप्सी चुनती है," आदि। यह अच्छा है कि विज्ञापन कंपनी की मुख्य गतिविधियों में से एक को इंगित करता है - उदाहरण के लिए, "हम लोगों को कनेक्ट करते हैं"। उत्कृष्ट परिणाम कंपनी के गुणों या इसकी उच्च स्थिति का उल्लेख करता है - "बाजार पर 20 साल", उदाहरण के लिए, या "स्पोर्टमास्टर" से "हम खेल उपलब्ध कराते हैं"। कुछ निर्माता अपने ग्राहकों को निकटता की एक निश्चित भावना पैदा करते हैं, यह कहते हुए कि "आप इसके लायक हैं" या "हर कोई आपके साथ खुश है।" ध्यान में रखना सुनिश्चित करें: किसी भी मामले में विज्ञापन कंपनियों के नारे में एक घृणास्पद या संवेदनात्मक स्वर नहीं होना चाहिए, आप नकारात्मक का उपयोग नहीं कर सकते - क्योंकि अवचेतन रूप से यह अस्वीकार कर देगा। सबसे इष्टतम विकल्प केवल सकारात्मक और जीवन-पुष्टि वाक्यांशों का उपयोग करना है जो प्रत्येक खरीदार खुद को ले जाना चाहता है।

विशेष तकनीक जो प्रभावी रूप से उपभोक्ता को प्रभावित करती हैं

विज्ञापन क्षेत्र में, यह कम से कम प्रभावित करने के लिए प्रथागत हैविशेष तकनीकों की मदद से खरीदार की धारणा - इन्हें एक पून के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। उदाहरण के लिए, जब तथाकथित आवंटन का उपयोग किया जाता है - वाक्यांश में सभी शब्दों में समान अक्षर होते हैं या प्रत्येक शब्द एक अक्षर से शुरू होता है - "आपकी बिल्ली व्हिस्का खरीदती है, स्वच्छता शुद्ध ज्वार है", "वेला आप महान हैं।" इनके लिए लक्ष्यों को सकारात्मक शब्दों को दोहराने के लिए उपयोग किया जाता है: "सम्मानजनक लोगों के लिए एक ठोस बैंक", "ताजा फल पर एक नया रूप।" साथ ही, यह ध्यान देने योग्य है कि वास्तव में विज्ञापन कहां उपयोग किया जाएगा - प्रिंट मीडिया में, मुख्य भार पाठ पर है, यहां प्रत्येक शब्द का महत्व और अर्थ है या कठिन वाक्यांश .. वीडियो कॉल में मूल्यांकन करने के लिए पूरी तरह से दृश्यों और उज्ज्वल चित्रों विज्ञापन के पूरक हो सकते रेडियो स्वर-शैली और आवाज के उपयोग के लिए सक्षम बनाता है पर - "RedBull okrylyayayaeeet"।

तटस्थ आदर्श वाक्य का प्रयोग करें

सभी विज्ञापन नारे में विभाजित किया जा सकता हैजो लोग किसी विशेष उत्पाद या गतिविधि के बारे में बात करते हैं, और जो कि केवल एक निश्चित सकारात्मक अपील या विचार का प्रतिनिधित्व करते हैं: "आप हमेशा प्रतियोगिता से आगे हैं", "थिंक गुड", "हम आपके व्यवसाय को समृद्ध बनाते हैं।" एक तरफ, ऐसे वाक्यांश, कंपनी को पुनर्निर्मित करने के दृष्टिकोण से सुविधाजनक हैं - किसी भी गतिविधि में उनका उपयोग किया जा सकता है, भले ही कंपनी अचानक मुख्य उत्पाद के अलावा कुछ और उत्पादन शुरू कर दे, लेकिन दूसरी तरफ, वे कुछ भी इंगित नहीं करते हैं और हो सकते हैं किसी अन्य कंपनी द्वारा उपयोग किया जाता है। इसके अलावा, इसे शब्दों के एक सेट के रूप में माना जाता है - ऐसा नारा किसी उत्पाद या सेवा के बारे में कुछ भी नहीं कहता है, जिसका अर्थ है कि ग्राहक बस इसका ध्यान नहीं दे सकता है।

शीर्ष विज्ञापन नारे

विज्ञापन बनाना एक रचनात्मक प्रक्रिया है, और यहांबहुत न केवल नियमों की पूर्ति पर निर्भर करता है, बल्कि निर्माता की प्रतिभा पर भी निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, सबसे प्रसिद्ध विज्ञापन नारे "लोगों के पास गए" - यह कंपनी और उसके उत्पाद के लिए एक बड़ी सफलता है। कई बार लोगों द्वारा वाक्यांश की दोहराई गई पुनरावृत्ति ब्रांड की लोकप्रियता को बढ़ाती है। सबसे अच्छा विज्ञापन नारे कई वर्षों तक दिमाग में आते हैं, भले ही उत्पाद अब बाजार पर न हो। उदाहरणों में इन वाक्यांशों में शामिल हैं: "शांति, दोस्ती, च्यूइंग गम - कंपनी" रोटफ्रंट "," यांडेक्स - सबकुछ है "," कभी-कभी कहने के लिए चबाना बेहतर होता है - स्टीमोरोल "," रूस - एक उदार आत्मा "," टैंक गंदगी से डरते नहीं हैं - कामज़ "," एक विराम बनाएं - ट्वििक्स खाएं। "एक सफल शब्दप्ले का उपयोग" वॉलोनी - वोल्वो "के लिए विज्ञापन में किया जाता है," मेरे पास एक विचार है - आईकेईए है। "बीयर विज्ञापन में, नारे के सफल उदाहरण हैं -" क्लिंस्की के बाद कौन जा रहा है? " "फैट मैन के साथ समय अनजान हो जाता है," - ये सभी वाक्यांश आधुनिक भाषा में बस गए हैं और अक्सर ब्रांड से बंधे बिना इसका उल्लेख किया जाता है।

पश्चिमी कंपनियां आमतौर पर एक नया नारा बनाते हैंप्रत्येक देश के लिए जिसमें उत्पाद आयात किया जाता है, रूसी बाजार पर कई उत्पाद भी नारे के लिए पहचानने योग्य हैं: "रेक्सोना - आपको कभी भी नीचे नहीं जाने दें", "स्वयं का ख्याल रखें। गर्नियर", "रोन्डो - ताजा सांस समझने में मदद करती है।" ये सभी विज्ञापन नारे और नारे हर किसी के होंठ पर हैं। मीडिया में लगातार पुनरावृत्ति के कारण, ऐसा विज्ञापन वास्तव में काम करता है और इन विशेष उत्पादों को चुनने के लिए उपभोक्ताओं को प्रेरित करता है।

विज्ञापन त्रुटियां

दुर्भाग्य से, दुर्भाग्यपूर्ण विज्ञापन नारेअक्सर मिलते हैं। उदाहरण के लिए, नारा आपको लगता है, "यदि आप पकौड़ी खाते हैं, तो आप हमेशा के लिए लेनिन की तरह रहेंगे" या "हम पूरे देश को जूझेंगे!" जूता कारखाने से। ऐसी कॉलें अजीब लगती हैं, न कि हर खरीदार ऐसे विज्ञापन के बाद सामान खरीदने के लिए दौड़ेंगे। कभी-कभी गलती गलत अनुवाद के कारण होती है - उदाहरण के लिए, पेप्सी ने चीनी बाजार में एक वीडियो लॉन्च किया जिसमें "पेप्सी के साथ उत्साहित" कॉल का अनुवाद "पेप्सी आपके पूर्वजों को कब्र से उठाएगा" और अमेरिका की बीयर कंपनियों में से एक जिसे "मेक खुद फ्री" कहा जाता है, स्पेनिश में अनुवाद "दस्त से पीड़ित" हो गया। कहने की जरूरत नहीं है कि उत्पादों को सफलता का आनंद नहीं मिला। ऐसी जिज्ञासाएं हैं जिसमें किसी भी देश के क्षेत्र को बेचने के लिए निर्माता को उत्पाद का नाम बदलने के लिए मजबूर किया जाता है - उदाहरण के लिए, "लटकाने" के साथ संबंध से बचने के लिए कंडोम का दौरा रूस में विज़िट रखा गया था। एक और उदाहरण यह है कि गेबर ब्रांड को बढ़ावा देने के दौरान, नेस्ले ने इस तथ्य को ध्यान में नहीं रखा कि अफ्रीकी देशों में उत्पादों की पैकेजिंग पर आकर्षित करने के लिए परंपरागत है, केवल लोग ही नहीं, लोग नहीं, देश में कई लोग पढ़ने में सक्षम नहीं हैं और केवल पैकेजिंग पर चित्रों द्वारा निर्देशित हैं। कंपनी के उत्पादों और खुश मम्मी के साथ कंपनी के उत्पाद मांग में नहीं थे जब तक कि कंपनी ने डिजाइन को बदल दिया।

कहानी

विज्ञापन में नारे बहुत लंबे समय तक उपयोग करना शुरू कर दिया। सोवियत संघ में, कई उद्यमों ने बढ़ती मांग के इस तरीके का उपयोग किया। उदाहरण के लिए, व्लादिमीर मायाकोव्स्की पौराणिक अपील बनाने के लिए ज़िम्मेदार थे - उन्होंने निम्नलिखित आदर्श वाक्य लिखे: "कहीं भी मोसेलप्रोम को छोड़कर", "कामरेड, लोग! सांस्कृतिक बनें! मंजिल पर थूक मत करो, लेकिन मंथन में थूक मत करो!" बुढ़ापे तक चूसना ... "

दिलचस्प तथ्यों

पश्चिमी देशों में, नारे न केवल प्रयोग किए जाते हैंखरीदारों को आकर्षित करने के लिए, लेकिन चर्च के लिए भी parishioners। उदाहरण के लिए, वाक्यांश "शॉक माँ। चर्च जाओ," "हम मोक्ष की गारंटी देते हैं! अन्यथा हम आपके पापों को वापस कर देंगे।"

कुछ मामलों में, विज्ञापन के लिए नारा छोड़ दिया गया हैअनुवाद के बिना, कंपनी की मौलिकता को संरक्षित करने और मुख्य विचार पर जोर देने के लिए। अक्सर यह बहुत कम वाक्यांशों के साथ अनुमत है, जिसका अर्थ अनुवाद के बिना अनुमान लगाया जा सकता है - उदाहरण के लिए, वोक्सवैगन। दास ऑटो या नाइके। बस करो

उपरोक्त से, हम इसे निष्कर्ष निकाल सकते हैंएक नारा का निर्माण एक वास्तविक रचनात्मकता और एक संपूर्ण विज्ञान है, जिसे किसी भी व्यक्ति द्वारा भुलाया नहीं जाना चाहिए जो अपने उत्पाद या उत्पाद को बाजार में बढ़ावा देना चाहता है और लाभप्रद रूप से इसे एक से अधिक बार बेचता है।