ब्रांड पोजिशनिंग: विकास सुविधाएं

ब्रांड पोजीशनिंग एक हैइच्छित लक्षित दर्शकों के दिमाग में एक विशेष स्थान खोजना। इसके अलावा, इस प्रक्रिया में एक विशेष छवि और वाणिज्यिक ब्रांड के गुणों का निर्माण शामिल है, जो प्रतिस्पर्धी फर्मों की पृष्ठभूमि के खिलाफ खड़े होने के लिए कंपनी को सबसे अधिक लाभदायक होने की अनुमति देगा। उपभोक्ता को समझने के लिए माल का विज्ञापन आवश्यक है, चाहे वह उसके लिए जरूरी हो, चाहे वह अपनी अपेक्षाओं को पूरा करता हो।

ब्रांड अवधारणा का विकास आधार है औरआधार, जिसे दीर्घकालिक परिप्रेक्ष्य का एहसास करने के लिए डिज़ाइन किया जाना चाहिए। इस प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण विचार, विशेषताओं और संभावित उपभोक्ता का चित्र शामिल होना चाहिए।

ब्रांड पोजीशनिंग का एक डबल अर्थ है। सबसे पहले, यह एक प्रक्रिया है जिसमें बुनियादी अवधारणा का विकास होता है।

दूसरा, कुछ शब्दों की पहचान करना जरूरी है जो विकास की उत्कृष्टता बन जाएंगे और उन्हें बहुत जल्दी याद किया जाएगा।

एक ब्रांड डिजाइन करना एक जटिल और बहु-चरण प्रक्रिया है जिसमें कई प्रमुख चरण शामिल होंगे। आइए उनको अधिक विस्तार से देखें।

पहला चरण प्रारंभ करने के लिए, प्रतिस्पर्धियों के पर्यावरण का विश्लेषण क्षेत्र बनाने के लिए, उनके संचार प्लेटफार्मों का मूल्यांकन करने, उपभोक्ताओं की पहचान के लिए बाजार में गुणात्मक और मात्रात्मक शोध करने के लिए किया जाता है।

दूसरा चरण। इसके अलावा, उपलब्ध प्लेटफॉर्म के विकल्पों को विकसित करने के लिए, ब्रांड के प्रमुख विशेषताओं का चयन करने के लिए, स्थिति निर्धारण की परिकल्पना बनाना आवश्यक है। इसके अलावा, प्रमुख गुणों का वर्णन किया गया है, विचारधारा ग्राफिकल रूप से बनाई गई है।

तीसरा चरण कंपनी के ब्रांड का अंतिम विकास है। यह लक्ष्य दर्शकों के लिए वरीयताओं और अपने पर्यावरण में विशिष्टता से मेल खाने के लिए उपलब्ध विकल्पों का परीक्षण करता है।

नतीजतन, अंतिम संस्करण का चयन और अनुमोदित है।

ब्रांड की स्थिति, इसकी योजना और गठन चार सुनहरे नियमों पर आधारित होना चाहिए।

पहला कानून यह प्रक्रिया पहचानने योग्य और अद्वितीय होना चाहिए। बाजार पर प्रतिस्पर्धियों से स्पष्ट और सफल भेदभाव के लिए यह आवश्यक है। प्रैक्टिस से पता चलता है कि यदि आप उपयोगकर्ता को एक समान स्थिति प्रदान करते हैं, तो यह "युद्ध" जीतना असंभव है, जो पहले से ही किसी अन्य द्वारा कब्जा कर लिया गया है, भले ही इसे ब्रांड द्वारा सफलतापूर्वक विकसित किया गया हो।

दूसरा कानून इस प्रक्रिया को ग्राहकों की स्पष्ट और छिपी जरूरतों को ध्यान में रखते हुए किया जाना चाहिए। प्रबंधन को खुद को कई निश्चित प्रश्न पूछना चाहिए। क्या उपभोक्ता के लिए आवश्यक उत्पाद है? क्या इस उत्पाद द्वारा प्रस्तावित गुण और गुण इसके लिए महत्वपूर्ण हैं?

तीसरा कानून ब्रांड पोजिशनिंग को असली और जीतने वाले तथ्यों द्वारा समर्थित किया जाना चाहिए। यह सुनिश्चित करने के लिए अनुशंसा की जाती है कि उपभोक्ता माल के संपर्क से निराश न हों। यदि इस सिद्धांत का उल्लंघन किया जाता है, तो एक स्थिति उत्पन्न होती है जो "अनुचित उम्मीदों सिंड्रोम" का नाम रखती है। विपरीत स्थिति में, सफलता के लिए एक उत्कृष्ट आधार है।

चौथा कानून पोजिशनिंग को सबसे छोटे विवरण में भी सम्मानित किया जाना चाहिए। यह बिक्री प्रक्रिया पर भी लागू होता है। तथ्य यह है कि एक प्रतिष्ठित ब्रांड के साथ एक प्रतिष्ठित ब्रांड प्रतिष्ठित स्थानों में बेचा जाना चाहिए, न कि व्यावसायिक तंबू में। ऐसा दृष्टिकोण बहुत जल्दी जमा और अस्वीकार करने में सक्षम होगा। इसके विपरीत, कम लागत पर प्रस्तुत किए जाने वाले बड़े उत्पाद को अपने विज्ञापन अभियान में जटिल तकनीकों के उपयोग की आवश्यकता नहीं होती है।

पांचवां कानून ब्रांड पोजिशनिंग अनिवार्य होनी चाहिए, इसका आधार आधारशिला का अर्थ है जिस पर इस ब्रांड का निर्माण बनाया गया है।